Kategória: HR
-
A következő versenyelőny neve nem AI. Hanem vállalati hitelesség, reputáció.
Mit üzen a McKinsey State of the Consumer 2026 jelentése egy vállalati hírnév szakértő szemével? Szerző: Varga Zsolt A legtöbb felsővezető ma még mindig úgy tekint a fogyasztói trendekre, mint marketing- vagy értékesítési kérdésre. A McKinsey 2026-os State of the Consumer jelentése azonban ennél sokkal mélyebb üzenetet hordoz. Valójában nem a fogyasztók változnak meg, hanem…
-
Amikor bizonyos HR, „replacement” narratíva kifullad és jön az hibrid, ember+AI működési modell
Szerző: Varga Zsolt A 2026-os vállalati AI-viták egyik legfontosabb tanulsága, hogy az AI technológia üzleti értéke nem mutatható ki a létszámkiváltással. Ennek látványos példája a Starbucks, a Klarna és a McDonald’s, ahol a vezetés nyilvánosan elismerte, hogy a költségcsökkentés túlzott előtérbe helyezése gyengébb ügyfélszolgálati minőséget eredményezett, ezért a vállalat újra erősíti a humán támogatást a…
-
Mélyreható Esettanulmány: A Boeing Reputációs Krízisszériája és a Vállalati Kormányzás Összeomlása (2018–2026)
Szenior PR és hírnévmenedzsment fókusszal vizsgálva a Boeing elmúlt éveit, nem egy szimpla, hanem egy rendszerszintű kulturális és vezetési válságot látunk. A többdimenziós hírnévmérési rendszerek (mint amilyen logika mentén a RepVal is épülhet) tökéletesen megmutatják: ha a „Pénzügyi teljesítmény” dimenziója évtizedekig a „Minőség és Termékbiztonság”, valamint a „Vállalati Etika” rovására növekszik, az előbb-utóbb katasztrofális hírnévvesztéshez…
-
A vállalati hírnév új aranykora: Miért lett a legértékesebb valutád a megbízhatóság?
Régen a „brand” egy logót, egy szlogent és néhány jelentett. Ma a vállalati hírnév egy szerves, lélegző entitás, amely a cég túlélését jelentheti. Az elmúlt években a piaci környezet drasztikusan átalakult: a COVID utáni világban, a polarizált társadalmi légkörben és az AI-forradalom kellős közepén a vállalatok nem tehetik meg, hogy passzívak maradjanak. A legújabb kutatások,…
-
Trendek 2026-ban – vállalati hírnév menedzsment
Szerző: Varga ZsoltVállalati hírnév mérés specialistája.AI és reputációs stratégiák kutatója. 2026-ban a vállalati hírnév már nem benyomás, hanem bizonyíték Mi történik a reputációval egy olyan világban, ahol már sem képnek, sem hangnak, sem szövegnek nem hihetünk feltétel nélkül? 2026 nem egyszerűen egy új év lesz, hanem korszakváltás! A „Post-Truth” korszak utáni világba lépünk, nem azért,…
-
A bizalom fekete lyuka – Deloitte Ausztrália esete
Az AI-hallucinációk okozotta hírnév-válság Szerző: Varga Zsolt Az elmúlt évek technológiai forradalma az AI-t (Mesterséges Intelligenciát – MI) minden vállalati szektorban megkerülhetetlen eszközzé emelte. A hatékonyság, a gyorsaság és a költségcsökkentés ígérete mágnesként vonzza a cégeket, ám az elhamarkodott, gondatlan bevezetés olyan kockázatokat rejt, amelyek már nem csupán pénzügyi károkról szólnak, hanem az évtizedek alatt…
-
Jelek, amelyek arra utalnak, hogy a hírneved veszélyben van
A hírnév nem akkor omlik össze, amikor a botrány címlapra kerül. Hanem akkor, amikor a jeleket nem vesszük észre időben. A csend néha hangosabb, mint a panasz Szerző: Varga Zsolt Képzeljünk el egy magyar, középvállalati szinten jól ismert IT-céget, amely néhány év alatt szépen kinőtte magát: új irodaház, szakmai díjak, növekvő árbevétel. A vezérigazgató büszkén…